世界的規(guī)則正在被破壞，沒辦法通過規(guī)劃來變好了

昨天晚上去參加了得到 app 《文明之旅》節(jié)目的北京線下看片會(huì)，和很多得到同學(xué)以及羅振宇老師一起在華彬歌劇院觀看了最新一期的《文明之旅》節(jié)目，包括在看片結(jié)束后，大家和羅振宇老師在一起也交流了1個(gè)多小時(shí)，說實(shí)話，收獲甚多，期間我也當(dāng)面問了羅老師一些關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)新和知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品打磨的問題，解開了我很多困惑。

昨天在合伙人群里隨時(shí)同步了現(xiàn)場的一些感想，我的合伙人@飛巴 問我今天能不能整理成文章分享一下，那我必須得照辦啊，那接下來我整理了自己的 7 個(gè)啟發(fā)，希望能對(duì)大家有一些幫助。

1、破壞式創(chuàng)新

本期文明之旅節(jié)目主要講的是景德鎮(zhèn)的瓷器創(chuàng)新，景德鎮(zhèn)剛剛興起的時(shí)候，瓷器是“南青北白”，南方愛青瓷，北方愛白瓷。

但這個(gè)顏色不是審美偏好，是原材料導(dǎo)致的，就是含鐵量不同，導(dǎo)致燒出來的顏色不同。

當(dāng)時(shí)景德鎮(zhèn)面臨的困境就是，青瓷市場需求量很高，但是在南邊有一個(gè)很大的競爭對(duì)手，而白瓷追求的是完美無瑕，對(duì)技術(shù)的要求很高，成本太大了。

怎么辦？景德鎮(zhèn)的做法就是，青瓷不做，因?yàn)楦偁帉?duì)手太強(qiáng)了，我就說白瓷，但是我沒有必要做得那么白，我不需要供應(yīng)給官府，我就做適合平民百姓的瓷器。

所以最后景德鎮(zhèn)做出了青白瓷，然后通過不斷地優(yōu)化燒瓷流程，來降低成本，最后把價(jià)格也打了下來，所以他們就開辟出了一個(gè)新的市場，瓷器平民化。

典型的破壞式創(chuàng)新，在那個(gè)時(shí)代，磁器是奢侈品，都是非富即貴的人才能有錢購買。

但是我誰也不模仿，自己根據(jù)生產(chǎn)資料做出青白瓷，打破市場格局找出一個(gè)新的用戶需求，我就能賺錢。

仔細(xì)思考一下，我們自己創(chuàng)業(yè)也是一樣的，不一定非要墨守成規(guī)，墨守成規(guī)就意味著你一定是撿別人剩下的東西，我創(chuàng)造一個(gè)新的需求，然后帶出一個(gè)新的產(chǎn)品，去服務(wù)一類新的用戶。

這就好比玩賺合伙人產(chǎn)品一樣，當(dāng)初也是圈里第一個(gè)做這類產(chǎn)品的，服務(wù)的不是企業(yè)，也不是一般用戶，而是新個(gè)體，就是1人公司，是2B中的2C，所以當(dāng)時(shí)撬開了一個(gè)市場口子。

當(dāng)然，市場這個(gè)東西就像空氣一樣，只要有一個(gè)空隙，馬上就有大量的空氣，現(xiàn)在圈子里面各種合伙人產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了幾十甚至上百種，所以我也在不斷的思考，下一個(gè)破壞式創(chuàng)新的機(jī)會(huì)在哪。

2、內(nèi)容越來越?jīng)]用了

在觀影結(jié)束之后，我坐在羅老師的后面，聽他說了一個(gè)自己的感受，就是當(dāng)今市場上面做內(nèi)容這件事已經(jīng)不值得去稱贊了，或者說已經(jīng)沒有什么優(yōu)勢(shì)了。

內(nèi)容在變得越來越不值錢，什么值錢呢？答案就是：事件。

比如說今天這個(gè)看片就是我們做的一個(gè)事件，大家因?yàn)橄矚g同一個(gè)事情，因?yàn)檎谕瑫r(shí)做一件事情而聚在一起，這個(gè)就是一個(gè)事件，這個(gè)世界會(huì)為這個(gè)世界帶來新的增量，那就是有價(jià)值的。

我的思考：要不斷的給自己創(chuàng)造事件，給你已經(jīng)做的事情，制造新的場景，比如說針對(duì)我們每天寫日課這件事，我就想做一個(gè)新的事件，就是跟著玩賺寫日課，大家可以把一個(gè)話題從新寫一遍，從自己的角度去寫一遍，甚至說再寫個(gè)過程中有啥問題都可以隨時(shí)來找我和芷藍(lán)，我們會(huì)幫助你把一篇文章寫好。

事件越來越多，你這個(gè)人就越來越值錢，這個(gè)就是個(gè)人 IP 營銷啊。

3、中產(chǎn)階級(jí)越來越恐懼

期間我們討論了關(guān)于 ai 這個(gè)工具是否讓當(dāng)代人越來越恐懼？羅老師說了一句非常有意思的話：ai 真的不是所有人都恐懼，它只是讓中產(chǎn)階級(jí)越來越恐懼。

為啥？你想啊，中產(chǎn)階級(jí)的一生基本上都是被規(guī)劃好的，從小上什么學(xué)校呀？畢業(yè)之后去哪里工作呀？練習(xí)某個(gè)技能呀。

只要按照這個(gè)規(guī)劃的路徑來，雖然未必能成為社會(huì)精英，但是人生不會(huì)過得太差。

咔嚓，ai出現(xiàn)了，就是你一直依賴的這種路徑，這種規(guī)劃后的作用越來越不明顯了，在社會(huì)中的價(jià)值，開始被高效的 ai 工具所淡化了，你就恐懼了。

而那些真正的體力勞動(dòng)者，其實(shí)他們并沒啥恐懼的，因?yàn)?ai 的產(chǎn)生，跟他們沒啥關(guān)系，他們其實(shí)是 ai 的受益者。

你做早餐煎餅，你去蓋樓房，這些還得需要人工啊，而且越來越貴，所以說中產(chǎn)階級(jí)才是真正的恐懼者。

怎么辦？其實(shí)沒辦法，歷史前進(jìn)的過程中，一定會(huì)碾壓一部分人，你能做的就是堅(jiān)持做好自己當(dāng)前的事情就好，什么學(xué)習(xí)一個(gè)新技能之類的，意義都不大，因?yàn)槟愦蟾怕什粫?huì)跨越階級(jí)去干體力活，去種地，所以你學(xué)習(xí)的任何技能都可能會(huì)被 ai 替代，做好當(dāng)下就好。

4、真的要一味追求增長嗎？

討論期間，大家聊到了一個(gè)特別有趣的話題，就是倒退幾十年，做實(shí)體生意的那些人，他們有考慮過倒閉這個(gè)問題嗎？

比如說90年代那些通過做早點(diǎn)或者小賣部賺錢的人，他們不會(huì)考慮倒閉這個(gè)事情啊，怎么會(huì)倒閉呢？只要我服務(wù)號(hào)周圍的這些老顧客，然后堅(jiān)持做上10年，就能買房，買車，送孩子讀書啊。

現(xiàn)在我們覺得，不增長就倒閉，所以一只在找各種方法去增長，去買流量，去做數(shù)據(jù)，但是依然會(huì)有很高的倒閉風(fēng)險(xiǎn)，為啥呢？

因?yàn)閯?chuàng)業(yè)不是為了增長啊，是為了服務(wù)好一群人，是為了解決一群人的問題啊，而增長是解決的誰的問題呢？好像也不是你的問題，也不是用戶的問題，最后錢都被平臺(tái)賺走了，你肯定倒閉了。

所以，文明之旅這個(gè)節(jié)目也不是為了什么得到 app 的用戶增長，就是羅老師自己給自己找的一個(gè)老年大學(xué)項(xiàng)目，在50-70歲之間給自己找1件自己喜歡的，大家都喜歡的事情來做，見此而已，很簡單。

跟我的想法不謀而合，之前芷藍(lán)就一直在琢磨，要不要搞咱們星球的拉新，我說這個(gè)就看你到底想做啥事情，或者你喜不喜歡做啥事情。

自己喜歡?這件事對(duì)用戶有意義，我們就做，自己不喜歡，對(duì)用戶也沒啥意義，我們就不做，后來我們也就意見統(tǒng)一了，玩賺就不做拉新活動(dòng)了，不喜歡這事，而且大家如果喜歡你的星球，真的幫助他們解決問題了，你把營銷素材準(zhǔn)備好，發(fā)給大家，大家自然會(huì)去推廣宣傳。

5、什么是真正的確定性？

我們唯一的確定性，就是自己會(huì)不斷的變老，逐漸的失去精力，逐漸的失去體力，最后死亡。

這個(gè)就是當(dāng)前這個(gè)世界唯一確定的東西，我們做的任何事情都是為了讓自己在不斷變老的過程中活得更有意義，為了這個(gè)意義，我們需要堅(jiān)持去做一件事情，在堅(jiān)持做這件事的過程中，收獲生命的意義，收獲友誼，收獲精神食糧。

我曾經(jīng)在早幾期的日課中分享過一個(gè)詞：使命感。

就是你得帶著使命感去活，我的使命感就是不斷的學(xué)習(xí)，見人，輸出，把我想到和聽到的東西分享給我的合伙人還有會(huì)員。

我打算堅(jiān)持做一輩子，而且做這件事我們2個(gè)人都很喜歡，既增加自己的閱歷，還能收獲大家的正反饋，還能賺到錢，還能去旅行，多好啊。

6、在公域做內(nèi)容你要向下，私域做內(nèi)容要向上

做內(nèi)容和工業(yè)化是一樣的，工業(yè)化不是為了讓女王穿上更多的漂亮的絲襪，而是讓每一個(gè)女員工都能穿上絲襪。

所以工業(yè)化就是創(chuàng)造流程，優(yōu)化流程，把那些以前只有富人用得起的東西，現(xiàn)在送到普通人面前讓大家都用得起。

好多人在自媒體平臺(tái)上做內(nèi)容，就不懂得如何讓內(nèi)容向下兼容，要不就是完全自嗨，自嗨是啥，就是只做讓自己開心的內(nèi)容，還是服務(wù)小部分人啊；要不就是做的很專業(yè)，自己專業(yè)沒問題，但是咱們得去小眾化，讓大眾也能享受到好內(nèi)容帶給自己的快樂啊。

所以，用工業(yè)化來比喻做內(nèi)容，還是挺恰當(dāng)?shù)摹?/p>

7、當(dāng)你去努力做好1件事情的時(shí)候，就能串聯(lián)很多事情

羅老師說，當(dāng)我決定開始做《文明之旅》這個(gè)節(jié)目的時(shí)候，就知道會(huì)遇到很多難題，比如說我自己只是喜歡歷史，但是真正的解讀歷史，會(huì)有很多專業(yè)性的東西，怎么辦？

一定要看書，一定要請(qǐng)教其他專業(yè)的人，還要征求用戶的需求，比如說喜歡什么內(nèi)容啊，要不要一起參與進(jìn)來啊，要不要組織線下活動(dòng)討論呀，看似是做一件事，其實(shí)做了好多事情。

那我也問自己一個(gè)問題，我和芷藍(lán)要連續(xù)寫10年的日課，那不難？怎么確定每天都能找到一個(gè)關(guān)鍵詞，然后發(fā)散來寫出來呢？如何確定每一篇都能對(duì)其他人有啟發(fā)？遇到家里有事，沒時(shí)間怎么辦？大家看完后，怎么才能讓大家也能參與進(jìn)來呢？

正式這些問題，也讓我們有了很多動(dòng)作，比如說我們每天為了寫作課就要去閱讀大量的文章，還有看書，這個(gè)過程其實(shí)就是在強(qiáng)迫自己做高質(zhì)量的內(nèi)容輸出以及為了內(nèi)容輸出而思考的過程。

然后我們還會(huì)去咱們的會(huì)員群里征求大家的一些意見，比如說大家想聽聽什么話題，比如說大家有啥問題可以說出來，我們來寫這都沒問題。

看似是在堅(jiān)持寫日課，但是你只要能夠堅(jiān)持10年，就一定會(huì)強(qiáng)迫你去做一些其他的動(dòng)作，而這些動(dòng)作連接起來，對(duì)于我們自己和玩賺這個(gè)小品牌來說，意義巨大。