自媒體如何打造個人ip形象

打造個人IP是這個產(chǎn)品極度同質(zhì)化的時代超越對手的最佳捷徑！

你要理解，在當(dāng)下這個時代，人們的消費需求點發(fā)生了巨大的變化。
看過馬斯洛需求圖譜的人都知道，人們的需求詳細(xì)可以分為五個層次，生理、安全、歸屬、尊重和自我實現(xiàn)。從整個社會的經(jīng)濟發(fā)展角度來看，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，絕大多數(shù)的中國人已經(jīng)從基礎(chǔ)的生理需求過渡到更高層次的需求層面，而產(chǎn)品本身的價值有更高層次的需求來重新定義。

通俗一點來講，你以前買一件東西，可能是因為我需要，而今天買一件東西可能僅僅是因為我喜歡。由于產(chǎn)品技術(shù)層面很難再繼續(xù)突破，所以產(chǎn)品所延伸的價值反而成為了我為什么要買它的核心原因。

這幾年，為什么產(chǎn)品加服務(wù)能夠快速占領(lǐng)市場？因為服務(wù)本身就是更高層次需求的一種體現(xiàn)！
舉一個洗發(fā)露的例子，這些年更新迭代的洗發(fā)露品牌，其實從產(chǎn)品端來看，不同品牌的洗發(fā)露還有區(qū)別嗎？除非你家的洗發(fā)露能讓我增發(fā)，否則不就是去油，再不去就是味道香一點嗎？這個時候既然產(chǎn)品本身沒有差異化，那誰給我更好的服務(wù)，我就更喜歡哪個品牌！
或者干脆哪個品牌的創(chuàng)始人更有魅力，能滿足到我喜歡的這個點，我就買誰的產(chǎn)品。人們的消費需求點從產(chǎn)品本身的脫離，是體現(xiàn)IP價值的時代標(biāo)志。

那這個跟IP的價值有什么關(guān)系呢？先看一下當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境， IP的崛起帶來的是消費模式的變革。
淘寶的崛起本質(zhì)上解決了兩個問題:

第一：資金安全的問題。
消費者可以參與平臺平臺把錢打給商家。淘寶的崛起本質(zhì)上構(gòu)建了一個賣家到平臺再到買家的一個三方系統(tǒng)。

第二:評價和銷量系統(tǒng)問題。
評價和銷量系統(tǒng)解決了選擇和信任的問題。用戶的好評銷量的高低代表著用戶的判斷，而新買家可以根據(jù)用戶的判斷得出是否要購買的結(jié)論。

但是后來刷銷量，刷評論問題越來越嚴(yán)重，導(dǎo)致了客戶對于系統(tǒng)平臺失去了信任。IP在今天解決的第一個問題就是信任的問題。我買一個東西不再是因為信任平臺，而在于人。

我信任這個IP所以我買了他的東西，我為什么要信他？因為他在某個細(xì)分領(lǐng)域下的深度研究，且不斷可以給我?guī)碇付ǖ恼J(rèn)知提升。所以我信這個人進而買他的產(chǎn)品。李佳琪，我就覺得他不會賣假口紅，而且他是時尚和品牌的代表，這就是IP信 ，因為他專業(yè)，所以他可以取代信任平臺。

在這個過程中，你發(fā)現(xiàn)一個問題沒有？
整個賣家到買家的鏈路被縮短了，不再需要平臺去做背書，平臺成為了一個結(jié)算和保障的工具而已。這就是直播加短視頻這個時代的魅力，區(qū)別于過往的圖文時代。
這個時代最大的特色在于直播加短視頻的媒體傳播形式，大大加快了信息的傳導(dǎo)速度。信息的高速傳導(dǎo)和迭代，也必定會帶來整個商業(yè)效率的提升。

IP解決的第二個問題，劣幣驅(qū)逐良幣的問題。因為在淘寶好的產(chǎn)品永遠打不過低價垃圾的產(chǎn)品，所以很多有消費能力的用戶買不到更好的產(chǎn)品。但是抖音有區(qū)別去中心化的流量分發(fā)系統(tǒng)，所以每一個商家都在想著怎么去設(shè)定更好的產(chǎn)品，做更好的內(nèi)容，而IP的核心是內(nèi)容價值。

只有在細(xì)分領(lǐng)域下做深入研究的人，才能深入做下去，也會慢慢的獲得更多人的信任，解決了這兩個問題的抖音，它的價值幾乎翻天覆地的。

而在這個大環(huán)境下， IP在商業(yè)中起到了重大的作用，無論你承不承認(rèn)，那些做傳統(tǒng)企業(yè)的商人，只要沒有去做個人IP都將被這個時代所淘汰！他們沒有做錯，產(chǎn)品也沒有問題，就是用戶把他們忘記了而已。
個人IP在這個階層固化的時代下，給年輕人撕開了一個大口子，你要來試試嗎？私域流量