招聘公司文案優(yōu)劣分析

廣告刷屏地鐵站，一個(gè)空間內(nèi)看到了四家，很有意思。

【Boss直聘】找工作，上Boss直聘，直接談。
— 工資不重要，離家近就好。顧家的人，更要直接談。
— 昨天我就應(yīng)該收到offer了呀？急性子，更要直接談。
【獵聘】找高薪工作，就用獵聘聊。找優(yōu)質(zhì)人才，就用獵聘聊。
【智聯(lián)】上智聯(lián)，靠譜工作視頻見(jiàn)。
【脈脈】先看點(diǎn)評(píng)，再找工作，上脈脈都搞定。

獵聘的廣告「中庸」，面向目標(biāo)對(duì)象打文案，高薪工作對(duì)應(yīng)求職者，優(yōu)質(zhì)人才對(duì)應(yīng)招聘方，強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)作用，代言請(qǐng)了李易峰。亮點(diǎn)是在有限的廣告預(yù)算里，把事情說(shuō)清楚了。

智聯(lián)的廣告「突破」，靠譜工作視頻見(jiàn)。有兩個(gè)點(diǎn)在打，一是效率上想脫離之前簡(jiǎn)歷海投無(wú)反饋的印象，二方式上突出視頻，意在凸顯比聊更有效，代言則請(qǐng)了呼蘭。亮點(diǎn)是脫離了深藍(lán)色調(diào)，改成了前程無(wú)憂黃。

脈脈的廣告「取巧」，看點(diǎn)評(píng)找工作本身就是職場(chǎng)軟件的標(biāo)配工作。亮點(diǎn)有二，一是求職黃金期確實(shí)適合推廣（看點(diǎn)評(píng)的需求），二是在功能上具有不可替代性。

Boss的廣告「共情」，用大量的案例、充分利用租下的廣告空間，讓不同的用戶找到共情文案，這次的創(chuàng)意很不錯(cuò)。亮點(diǎn)是在各大平臺(tái)圍剿的情況下， 用「談」代替了「聊」。我認(rèn)為「談」改的很好，談比聊顯得更正式、更凸顯雙方的對(duì)等關(guān)系。

最后給各家排個(gè)序，在文案和創(chuàng)意上：Boss直聘 >脈脈>智聯(lián)>獵聘。