微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧

視頻號(hào)互推互贊有用嗎？掛擴(kuò)展鏈接引流效果究竟如何？

1，微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧-視頻號(hào)掛擴(kuò)展鏈接情況統(tǒng)計(jì)
①生活、教育、影視娛樂(lè)類(lèi)視頻號(hào)掛鏈內(nèi)容占比最多，教育、職場(chǎng)、情感類(lèi)賬號(hào)相較全樣本視頻號(hào)更偏好于使用視頻的擴(kuò)展鏈接功能；教育、職場(chǎng)領(lǐng)域主要利用擴(kuò)展鏈接進(jìn)行課程、培訓(xùn)等服務(wù)的導(dǎo)購(gòu)和教學(xué)內(nèi)容的信息延伸，情感類(lèi)賬號(hào)的擴(kuò)展鏈接內(nèi)容則多為情感咨詢(xún)、情感向教學(xué)指南等導(dǎo)向私域的服務(wù)內(nèi)容。

②42％的視頻號(hào)添加擴(kuò)展鏈接的視頻占比大于90％，也即近半數(shù)視頻號(hào)將擴(kuò)展鏈接作為高頻視頻的功能，幾乎篇篇掛鏈。
③多數(shù)視頻號(hào)都在引用其他公眾號(hào)的內(nèi)容，僅13.4％的視頻號(hào)引用過(guò)其同名公眾號(hào)的內(nèi)容，引用內(nèi)容全部來(lái)自同名公眾號(hào)的約占11％。在企業(yè)機(jī)構(gòu)的矩陣運(yùn)營(yíng)模式下，其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在視頻號(hào)領(lǐng)域和公眾號(hào)領(lǐng)域的流通顯得更加理所當(dāng)然的順暢。
④擴(kuò)展鏈接導(dǎo)向模式主要為引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)、培訓(xùn)課程、運(yùn)營(yíng)教學(xué)、情感向教學(xué)等；從擴(kuò)鏈內(nèi)容的內(nèi)容載體來(lái)看，10％的擴(kuò)展鏈接含小程序， 2.5％含電商小程序；擴(kuò)展鏈接的標(biāo)題出現(xiàn)最多的詞云也為購(gòu)買(mǎi)、點(diǎn)擊、同款、商品、免費(fèi)等。

2，微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧-視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)策略分享
視頻需要有視覺(jué)錘，使用的視頻包裝要有記憶點(diǎn)，不要總是更換，要用其強(qiáng)化粉絲記憶。
②不管是視頻字幕還是發(fā)布文案，不要有錯(cuò)別字，你的用心粉絲能夠感知。標(biāo)簽非常重要，并且＠一些相關(guān)領(lǐng)域的大v，我會(huì)花一些時(shí)間去推敲我的發(fā)布文案。有時(shí)候覺(jué)得效果不好，會(huì)隱藏視頻重新修改發(fā)布。

我也曾經(jīng)跟大家做過(guò)互推互贊，有一定的效果，但是效果沒(méi)有想象的那么好，而且特別浪費(fèi)時(shí)間，需要贊多一些的時(shí)候，我更喜歡發(fā)紅包，簡(jiǎn)單粗暴求贊。
在參加打榜活動(dòng)的時(shí)候也見(jiàn)過(guò)＂灰色運(yùn)營(yíng)”的方式，折騰了大半天發(fā)了幾百元紅包，獲贊才幾百個(gè)。但你看到別人的視頻，一分鐘之前贊只有幾十，分鐘后就上了大幾千。

我認(rèn)為這種方式不適合做原創(chuàng)視頻內(nèi)容的人，因?yàn)閿?shù)據(jù)失真，容易影響到數(shù)據(jù)分析的工作。做內(nèi)容其實(shí)就是要通過(guò)讀者的反饋，分析出來(lái)哪一類(lèi)的內(nèi)容受讀者喜愛(ài)什么樣的題材及表達(dá)方式，垂直去做帳號(hào)才容易起來(lái)。如果數(shù)據(jù)本身有水分，這個(gè)分析工作可能越分析越跑偏，就沒(méi)有辦法修正視頻上面的一些短板，因小失大犯不上。

3.微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧-小眾內(nèi)容如何打造個(gè)人品牌？
第一點(diǎn)，專(zhuān)注加堅(jiān)持。其實(shí)這一點(diǎn)跟自媒體寫(xiě)作或網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有點(diǎn)脫節(jié)，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代更新跟迭代很快，但之所以還要提“專(zhuān)注、堅(jiān)持”是因?yàn)槲覀兗热皇菍?xiě)內(nèi)容的，那就得提供有價(jià)值、有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容寫(xiě)作。內(nèi)容它的特質(zhì)就是很慢，需要去沉淀，花大量的時(shí)間在這個(gè)上面去打磨去沉淀去學(xué)習(xí)，你才能夠輸出。

其次，現(xiàn)在內(nèi)容平臺(tái)一般遵循兩種模式，一種是推薦模式，一種是類(lèi)似于微信公眾號(hào)的訂閱模式。在這樣的情況下，即使你的內(nèi)容有足夠的特色或足夠好，一下子凸顯出來(lái)的概率也比較低。
所以不僅要一個(gè)月兩個(gè)月得去“專(zhuān)注、1堅(jiān)持＂，甚至是一年、兩年這樣長(zhǎng)期地堅(jiān)持寫(xiě)下去，讓平臺(tái)在海量的內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)你是一個(gè)優(yōu)秀的寫(xiě)作者，這樣機(jī)器或用戶(hù)才能夠關(guān)注到你，給你更多
的曝光機(jī)會(huì)。

專(zhuān)注和堅(jiān)持還有一層意思是要對(duì)流量有一定“免疫力”。現(xiàn)在有大量的熱點(diǎn)，大家都在追求這個(gè)東西，但我們不要被平庸的、速朽的、沒(méi)有價(jià)值的內(nèi)容給左右，哪怕它們可以在短期內(nèi)獲得巨大的流量，但我們還是要提醒自己要有定力，雖然堅(jiān)持的過(guò)程很孤獨(dú)，但“定力”能夠體讓你延續(xù)好的內(nèi)容品質(zhì)，后面可以走得更遠(yuǎn)。

第二，冷門(mén)加熱點(diǎn)。剛才也講到了流量免疫力的問(wèn)題，但是它的另外一面又有熱點(diǎn)的敏感度問(wèn)題，那就是很多1東西在沒(méi)有流量或者熱點(diǎn)加持的情況下寫(xiě)出來(lái)，一般很難讓人產(chǎn)生共情。所以我們要做的是在娛樂(lè)熱點(diǎn)之外，專(zhuān)注于自己領(lǐng)域的熱點(diǎn)選題。

第三，深度加原創(chuàng)是立足之本。深度寫(xiě)作。這個(gè)結(jié)論基于兩個(gè)基本判斷:一是碎片化閱讀的時(shí)代，深度內(nèi)容依然有強(qiáng)大的渴求；二是在同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)表述/段子化表述之外，存在其他的可能。

第四，主筆加小團(tuán)隊(duì)的模式。現(xiàn)在個(gè)人寫(xiě)作的模式會(huì)多一點(diǎn)，或者是開(kāi)放式的大團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。但我們?nèi)×酥虚g的狀態(tài)，長(zhǎng)期維持3-4個(gè)人的固定團(tuán)隊(duì)。我們自己總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)是，這樣一個(gè)小團(tuán)隊(duì)能夠保持一個(gè)穩(wěn)定的輸出就夠了，如果人太多，那在風(fēng)格上差異性｜會(huì)太大，對(duì)整體內(nèi)容調(diào)性會(huì)有影響。＃視頻號(hào)