案例拆解軟件企業(yè)“飛書”如何做品牌視頻短片？

案例拆解軟件企業(yè)“飛書”如何做品牌視頻短片？

飛書在3月曾推出《拒絕低效辦公方式》TVC廣告，目標是提升品牌聲量。
短片拆分為3個小片段，從場景1（開會一直不停，吃飯都顧不上），再到場景2（比周報比誰寫得長），最后到場景3（同事電梯相遇氣氛結冰）

每個片段都是先從痛點，再提出關鍵問題，最后提出解決方案，并提出1個要點。

一、亮點總結:
在這次案例拆解里面，我主要是學習到一種“反向思考”的品牌理念表達方式。
如果我要倡導一種全新的生活/辦公思維方式，那就先去尋找其反面，然后拆分反面的類型或者阻礙的類型，再去找細分場景，以及場景里面最痛的點和蘊藏的用戶關鍵問題，最后提出解決方案（產(chǎn)品支持點）
比如飛書倡導的是先進團隊的組織管理方式，那它的反面就可以拆分為平級溝通阻礙、跨級溝通阻礙、跨部門溝通阻礙。

再去到細分的阻礙里面，繼續(xù)拆分更多場景，以及場景里面最痛的點
比如【平級溝通阻礙】對應的場景是【開會】，里面的痛點包括:開會開一天、會議室總訂不到、無數(shù)個會議要開，莫名其妙被拉去開會等

接著再想:這個痛點背后，用戶會向自己提出的關鍵問題是什么？
比如【無數(shù)個會議等著自己】，背后的問題是不是一一會議信息不同步的問題？如果是，解決方案是不是
用飛書會議功能，就能解決？

二、創(chuàng)意元素分解:
元素1:將日常元素夸張化
放大“開會啦、嘟嘟嘟開會警告”的聲音
帶著飯去開會（一口沒吃，累的倒掉了）
打印機打周報，有2米長，滿天飛

元素2:加入魔幻＋武俠戲劇元素
椅子突然自動離開工位，被拉去一個又一個的桌面前開會，椅子下面還有類似電車一樣的軌道
敲鍵盤像彈鋼琴一樣彈（類似武俠斗琴），鍵盤發(fā)出琴聲
元素3:加入日常不會出現(xiàn)的視覺元素辦公室不會出現(xiàn)的紅色警告燈（提示開會）
元素4:用線下場景表達線上場景想要表達“會議日程表格很緊湊”8545（提取線上＋線下相似的元素:棋盤格、移動）就用會議組織者與組織者“挨在一起”＋“左右移動”表達“時間挨在一起，或者移動了會議時間”
元素5:內(nèi)心感受，用“象征物”表達內(nèi)心距離感:用同事與同事“相互隔得很遠，相對而坐”表達“彼此站
在對立面