用沙發(fā)做字體和游戲，宜家這么會(huì)玩視覺(jué)營(yíng)銷？

用沙發(fā)做字體和游戲，宜家怎么這么會(huì)玩視覺(jué)營(yíng)銷啊？

2019年，宜家首款沙發(fā)字體＂SoffaSans” ，并在官網(wǎng)免費(fèi)上線，客戶可以分享并且免費(fèi)試用，官方聲稱這是世界上最舒服的字體，這個(gè)項(xiàng)目其實(shí)完全來(lái)源于巧合，是因?yàn)橐思业姆劢z用“宜家自己出的在線設(shè)計(jì)家具”工具。

這款工具可以讓消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人喜好，在線自主選擇宜家沙發(fā)的各種配置、顏色以及位置布局。
當(dāng)你用這個(gè)工具擺出了沙發(fā)的造型，根據(jù)你用的沙發(fā)數(shù)量和顏色，右下角的數(shù)字會(huì)實(shí)時(shí)上漲。

于是沙雕網(wǎng)友就開(kāi)始以沙發(fā)為素材創(chuàng)作了一系列字母的創(chuàng)意，發(fā)布在了社交媒體上。愛(ài)“搞事”的宜家就找來(lái)了英國(guó)的Proximity London公司合作，創(chuàng)造出了這款字體Soffa Sans。無(wú)論是小游戲，還是字體，背后的本質(zhì)實(shí)際上是宜家用“沙發(fā)”這一產(chǎn)品做視覺(jué)營(yíng)銷。

1、小游戲:以沙發(fā)為視覺(jué)元素，將豐富的產(chǎn)品線融入游戲，用戶可以自由組合沙發(fā)的形態(tài)并計(jì)算價(jià)格
2、字體:以沙發(fā)為視覺(jué)元素，將之模塊化組合，呈現(xiàn)成A、B、C等字母宜家之所以這么做，其實(shí)是跟它定位為大眾化的家居消費(fèi)品有關(guān)系。
家居品類在大眾心智中，因?yàn)榇蠹颐刻於荚诮佑|，因此熟悉度極高，品牌方其實(shí)不需要強(qiáng)調(diào)【產(chǎn)品屬性】方面的特性。
比如這個(gè)沙發(fā)有多么符合人體工學(xué)、有多么環(huán)保、設(shè)計(jì)師調(diào)研了多少個(gè)消費(fèi)者
相反，在當(dāng)下的年輕人心中，或許強(qiáng)調(diào)【家】的精神價(jià)值更為重要。而在精神價(jià)值的呈現(xiàn)方面，視覺(jué)就是很好的表達(dá)形式。

這套【視覺(jué)營(yíng)銷】的打法，是如何塑造“家的氛圍感”，進(jìn)而影響消費(fèi)者心理決策的呢？
舉個(gè)例子，在整個(gè)線下門店的體驗(yàn)流程里面，你很可能首先是被【門店視覺(jué)風(fēng)格】所吸引，沉浸在家的溫馨氛圍里面。
你乘坐電梯去到二樓，看見(jiàn)一個(gè)個(gè)“家的樣子”，透過(guò)一間間樣板間，仿佛看到每個(gè)人的故事。

眼前這個(gè)樣板間，感覺(jué)像是一家三口的房子。咦，主色調(diào)還是粉色少女風(fēng)，女主人在家居方面可能比較有話語(yǔ)權(quán)？

你很可能由此產(chǎn)生了想要“親自設(shè)計(jì)個(gè)自己的獨(dú)特家居空間”的欲望。在這個(gè)“場(chǎng)域里面”，你突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)臺(tái)燈的產(chǎn)品標(biāo)簽，被【產(chǎn)品視覺(jué)風(fēng)格】所吸引，也想要自然＋簡(jiǎn)潔＋可自由組合設(shè)計(jì)的家居空間，然后拍照記下來(lái)。

接著，你打開(kāi)相冊(cè)，順著【產(chǎn)品標(biāo)號(hào)】來(lái)到貨架前，找到一個(gè)個(gè)樣板間背后的產(chǎn)品，被性價(jià)比所打動(dòng)，最終完成了去到【收銀臺(tái)】下單的動(dòng)作。