復(fù)古營(yíng)銷怎么做效果好？

復(fù)古營(yíng)銷，就是以早期大家所熟知、帶有深刻回憶、在當(dāng)時(shí)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的事物來(lái)激發(fā)用戶的懷舊情緒。在這種情況下，不論是推出新產(chǎn)品，還是老酒裝新壺，都是在消費(fèi)者原有的認(rèn)知基礎(chǔ)之上進(jìn)行迭代。

相較于從零起步，復(fù)古營(yíng)銷在一定程度上能夠降低用戶對(duì)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知成本，更容易被大家所接受，進(jìn)而對(duì)其產(chǎn)生情感鏈接與情緒共鳴。

比如，冬奧會(huì)的宣傳短片，孫悟空、哪吒、雪孩子、葫蘆娃等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象和冬奧會(huì)賽場(chǎng)相結(jié)合，哪吒與敖丙玩起了花樣滑冰、葫蘆娃們組團(tuán)打冰球，這些陪伴了幾代人的動(dòng)畫(huà)主角，再次鮮活起來(lái)，網(wǎng)友直呼：DNA動(dòng)了。

復(fù)古營(yíng)銷雖好，但也不是萬(wàn)物皆復(fù)古，還是要先看產(chǎn)品本身。一味的復(fù)刻，是無(wú)法滿足快速迭代的消費(fèi)訴求，打造消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品才是核心，再加上個(gè)性、創(chuàng)意、玩起來(lái)的復(fù)古營(yíng)銷，才有可能締造新的經(jīng)典。