在數(shù)字和社交時(shí)代創(chuàng)造顧客價(jià)值和顧客關(guān)系
增加全新內(nèi)容“數(shù)字時(shí)代：網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)、社交媒體營銷”。
探討了顧客參與營銷的新興趨勢。
新增整合營銷溝通的前沿內(nèi)容，指導(dǎo)營銷者如何融合傳統(tǒng)媒體與新型工具，建立和創(chuàng)造更加精準(zhǔn)、個(gè)性化和互動(dòng)的客戶關(guān)系。
補(bǔ)充大量關(guān)于全球營銷的全新內(nèi)容。
補(bǔ)充大量企業(yè)實(shí)例，既有寶潔、可口可樂、沃爾瑪、IBM和麥當(dāng)勞等傳統(tǒng)企業(yè)，也包括谷歌、蘋果、網(wǎng)飛、臉書等新時(shí)代的數(shù)字競爭者。
